新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ：アーバン・ダイアリー：SSブログ

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新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ　[書評] [編集]

この本の評価は難しい。まず、Negiccoの成長ストーリーという物語として捉えれば、相当、楽しい本である。しっかりと丁寧に関係者へ取材をすることで、Negiccoの魅力、そしてなぜNegiccoが成功したのかを読者も知ることができる。その解説はなかなか説得力があるし、ストーリーとしても面白い。一方、コトラーのマーケティング３．０のまさに事例であると言われると、眉につばを付けてしまう。ちょっと、論理に飛躍があるんじゃないかなと思われる。マーケティングの参考になる事例であるのは間違いないが、果たしてコトラー本人に、これこそあなたが指摘したマーケティング３．０の事例ですよ！と言ったら、おそらく著者は、コトラーに「あんた分かっていないよ」と指摘されるような気がする。むしろ、いろいろと消費者が選択でき、関与する余地が多いAKB48の方がコトラーのマーケティング３．０の事例に近いようにも思われるのだ。